Influencia de la website sobre el patrocinio: Segmentación PLS-POS
| Dublin Core | PKP Metadata Items | Metadata for this Document | |
| 1. | Title | Title of document | Influencia de la website sobre el patrocinio: Segmentación PLS-POS |
| 2. | Creator | Author's name, affiliation, country | Manuel Alonso Dos Santos; Universidad Católica de la Santísima Concepción; Chile |
| 2. | Creator | Author's name, affiliation, country | Ferran Calabuig Moreno; Universitat de Valencia; Spain |
| 2. | Creator | Author's name, affiliation, country | Josep Crespo Hervás; Universitat de Valencia; Spain |
| 2. | Creator | Author's name, affiliation, country | Juan M. Núñez Pomar; Universitat de Valencia; Spain |
| 3. | Subject | Discipline(s) | |
| 3. | Subject | Keyword(s) | Patrocinio; Género; Segmentación; Imagen; Website |
| 4. | Description | Abstract | El patrocinio es una de las técnicas de marketing no convencionales que más inversión atrae en el área deportiva. Junto con el sitio web, es una de las principales fuentes de ingresos de las entidades y organizaciones deportivas. Este estudio aplica una segmentación no observada orientada a la predicción (PLS-POS) con el objetivo de examinar el efecto del sitio web sobre el proceso de transmisión de imagen según la teoría propuesta por Gwinner (1997). Obtuvimos 225 encuestas insertando un cuestionario creado ad hoc en un banner de un evento internacional de tenis. La variable actitud hacia el deporte es la mejor variable para segmentar la muestra según los resultados del PLS-POS y la técnica de árbol de decisión CHAID. El estudio aporta dos importantes novedades, por un lado examina la influencia del sitio web sobre el efecto del patrocinio, y por otro, aplica una metodología inédita en el estudio del patrocinio. |
| 5. | Publisher | Organizing agency, location | UAB |
| 6. | Contributor | Sponsor(s) | |
| 7. | Date | (YYYY-MM-DD) | 30-06-2016 |
| 8. | Type | Status & genre | Peer-reviewed Article |
| 8. | Type | Type | |
| 9. | Format | File format | PDF (Español) |
| 10. | Identifier | Uniform Resource Identifier | https://www.rpd-online.com/article/view/v25-n3-alonso-dos-santos-etal |
| 11. | Source | Title; vol., no. (year) | Revista de Psicologia del Deporte; Vol 25 (2016): Supplement 1. Economy, Management, and Marketing in Sport Organizations |
| 12. | Language | English=en | es |
| 14. | Coverage | Geo-spatial location, chronological period, research sample (gender, age, etc.) | |
| 15. | Rights | Copyright and permissions |
Copyright (c) 2016 Manuel Alonso Dos Santos, Ferran Calabuig Moreno, Josep Crespo Hervás, Juan M. Núñez Pomar This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. |